在“人人皆可创作”的短视频时代，视频社交正以前所未有的热度重塑文旅传播格局。为进一步擦亮“世界美食之都”与“国家历史文化名城”金字招牌，由潮州市委宣传部指导，潮州市文化广电旅游体育局、百度YY旗下得趣联合主办的“绣一封潮州情书”百度得趣家乡活力带头人——潮州游记视频大赛，于9月正式启动。

活动以“绣一封潮州情书”为主题，发动全民深度挖掘潮州文旅资源禀赋，通过打造全民参与的视频推广盛宴，推动文旅与摄影、美食、非遗等产业深度融合，为潮州全域旅游高质量发展注入新动能。

打造全域旅游IP

推动文旅品牌向潮州全域游跃升

今年7月，“家乡活力带头人”计划首站落地清远连州，活动以县域场景为核心，聚焦公益助农，培育正向内容创作者，有效推动地区农特产品内容推广与品牌打造，助力实现从内容创作到产销对接的全链路闭环。时隔两个月，“家乡活力带头人”计划第二站正式登陆潮州。作为面向全国重点打造的城市文旅IP标杆项目，潮州游记视频大赛旨在打破大众对潮州“古城零散打卡点”的固有印象，打造潮州全域游文旅IP，实现城市文旅品牌的全面升级。

以潮州古城人文、非遗工艺、民俗文化为核心，活动将充分联动市域各县区山水风光、乡村文旅、特色产业资源，推动潮州迭代为全国游客及年轻群体“看得见、搜得到、愿意来、可体验、能消费”的岭南特色文旅目的地。依托百度全域流量与搜索承接优势，本次活动将产出大量优质文旅内容，焕新强化大众心中“全景游潮州”的品牌认知。

定制“游记”打破传播圈层

全域流量搭建潮州文旅消费闭环

本次活动立足潮州本土文化，秉持“人就是最好的风景”的核心理念，特别定制“绣一封潮州情书”线上专属话题，鼓励参赛者用“人景交融”的形式展现游在潮州的沉浸式体验与真实情感，从而搭建年轻化、差异化、立体化的全域文旅传播矩阵。

活动设置四大投稿方向：“地标揽胜，古韵新风”，聚焦广济桥“十八梭船”、广济楼、牌坊街等文化地标，展现“古城-古寺-古寨-古塔-古窑-古楼”的光影流转与历史底蕴；“世界美食，市井烟火”，希望参赛者体验潮州美食文化，记录深夜食堂与街头巷尾的治愈系烟火气；“非遗匠心，潮韵流芳”，聚焦潮绣、潮剧、英歌舞等非物质文化遗产，展现潮州传统技艺与民俗风情；“绿美潮州，全域漫游”，希望参赛者走进潮州绿色宝地，展现潮州自然生态与乡村旅游的诗意画卷。

依托百度流量优势，活动还将构建“内容曝光-流量承接-文旅引流-消费转化”的完整闭环，实现线上线下联动赋能，使平台流量向文旅经济高效转化。在以图文、短视频等多元内容推送精准引流潮州文旅服务资源之外，活动将配套落地各类线下活动，精准触达年轻人、情侣等核心客群，有效带动短途出游、文旅体验及属地消费，持续激活潮州城市文旅势能。

沉淀长效数字资产

构建可持续运营的城市IP体系

本次活动更为聚焦潮州城市文旅的长效发展，致力于沉淀未来3-5年可复用、可迭代、可持续运营的潮州新旅游标杆城市数字文旅资产。

活动期间，潮州市文化广电旅游体育局、百度YY旗下得趣联动，将打造标杆文旅城市IP，积累海量潮州人文旅游、非遗美学、浪漫旅行等原创内容资产，搭建百度搜索端潮州文旅专属服务入口，构建城市文旅热度数据看板。通过系统整合潮州文旅内容合集、古城浪漫打卡地图、文旅游玩攻略、非遗文化科普，活动将变单次、短期流量为潮州专属的城市文旅数字化运营能力，持续赋能潮州文旅品牌升级、城市知名度提升，打造常态化、长效化的潮州文旅传播标杆。

目前，“绣一封潮州情书”百度得趣家乡活力带头人——潮州游记视频大赛作品征集通道已在百度、抖音等平台开放。当越来越多的人用镜头代言潮州、讲述潮州故事，活动将汇集全网共建者的力量解锁潮州文旅新貌。未来，“家乡活力带头人”计划将延续“一城一主题、一地一特色”内容模式，陆续在广东多个城市落地合作项目，交出更多可复制、可参考的定制化文旅发展、融合样本。