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网易云音乐毛利转正,投资人为什么愿意为社区买单?

2021-11-1810:34:00来源:北青网

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2021年11月16日,网易云音乐在港交所上载全新的聆讯后资料集。据最新招股书披露,2021年前三季度,网易云音乐总营收51亿元,同比增长52%,其在线音乐月活用户1.84亿,同比持续增长,环比基本持平;付费率翻倍飙升至14.9%,位居行业第一。

网易云音乐加速上市进程,但纵观其所在“社区+在线音乐”赛道过去一年的表现,可谓是“冰与火之歌”。

“冰”来自于今年互联网行业整体的寒冬。最显著的例子,如港股市场的持续波动,再如美股市场Q3全面增长乏力的腾讯音乐。

根据财报,腾讯音乐2021Q3在线音乐业务营收28.9亿元,环比2021Q2的29.5亿元下滑2.03%。下滑主要来自于广告和内容授权业务,2021Q3收入9.9亿元,2021Q2收入为11.6亿,环比下滑14.66%。

并且,腾讯音乐在线音乐部分的一些核心数据并没那么好看,比如移动MAU、月度ARPPU同比分别下降1000万和0.5元。

整体来看,互联网市场在近期有不少压力,一个是来自监管环境改变对广告行业的持续影响,另一个是各家平台,在存量时代对用户流量的强势抢夺。

“火”来自于资本对于社区经济的信任。最显著的例子来自于小红书。

11月8日,小红书公布已完成新一轮5亿美元融资,投后估值超过200亿美元,约合人民币超1200亿,此轮融资由淡马锡和腾讯领投,阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。

成立于2013年的小红书,如今已经走过8个年头,从早期的海淘电商到如今的生活方式平台,最近两年,小红书的发展步伐明显加快。

本次5亿美元融资后,小红书估值已经达到200亿美金,而2018年6月的融资中,小红书的估值仅有30亿美金,短短3年的时间,小红书的估值翻了将近7倍。

2018年以来,小红书的种草社区模式快速发展,不止用户认可,品牌同样对小红书的社区内容分发方式感兴趣,因而在KOC之外,品牌自身也入驻小红书企业号,以官方身份进行发文,以更好的适应消费者的需求,社区也让小红书走出了不一样的电商路。

而网易云音乐在招股书上的数据体现,说明其正在发展的方向。用社交娱乐服务承载社区变现环节,同时反补社区内容、用户黏性和原创音乐。一方面避免自身彻底沦为“娱乐平台”,一方面能提升平台付费率。

根据网易云音乐招股书数据显示,2021年上半年,网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟,UGC歌单总数达28亿。平台的原创音乐影响力也持续提升,入驻独立音乐人超30万,持续位居行业第一。在逐步消除版权垄断的大背景下,选择在“冰与火”间上市的网易云音乐,正在开启属于自己的音乐世界。

责任编辑:任芯仪(EN063)

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