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扑通社区放大音乐情感价值,QQ音乐打造Z世代潮流音娱生活

2020-10-1009:12:06来源:网络

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近期,QQ音乐扑通社区惊喜上线“扑通来电”新功能,广受乐迷喜爱。早在今年七月,QQ音乐扑通社区就已上线,加强了用户与产品的情感连接,吸引海量用户涌入。社区内,乐迷听音乐的同时,还可找到和自己有相同音乐喜好、追相同明星、有相同生活话题的伙伴,满足表达、分享、交流音乐兴趣的需求。凭借着自身海量娱乐资源加持,以及现有社区的活跃度及泛娱乐性,QQ音乐将通过“音乐+社区”的新模式,持续升级乐迷的音乐体验。

经过多年运营,QQ音乐早已成为业内星粉互动的集大成者。大牌明星不仅将QQ音乐视为自己发行数专的首选阵地,更经常空降评论区与粉丝亲密互动,而扑通社区也将凭借着自身社区属性,成为明星宣发、兴奋互动的绝佳平台。在QQ音乐扑通社区的广场内,有涵盖大量明星相关的小组、扑通活动以及扑通话题,吸引海量高黏性、强带动性的“同好”齐聚于此,“扑通广场-扑通小组-扑通房间”的三个层级结构,更是让同好们感受到了沉浸式的音乐互动氛围。

扑通广场是多元内容与精度关注的平衡,核心是曝光流量分发与优质内容推荐,而整体结构则是顶部banner运营位+扑通小组+扑通话题+推荐信息流。在广场页面中,扑通小组占据核心的流量曝光位,偏重引导用户关注扑通小组,通过小组的方式对用户进行聚合。此外,广场内陈立农生日会、邓紫棋新歌宣发等大量的活动和扑通话题,吸引了相关同好的广泛参与。关注页面则是用户感兴趣内容的聚合,用户将能在海量信息流中精准地找到感兴趣的内容。在内容浓度上,扑通广场可谓“五花八门”精彩纷呈,而在内容精度上,用户又能在自己的关注中“直达”想要的内容,让用户不至于迷失。

扑通小组则是用内容和榜单加强聚合,基于粉丝群体向外扩展各类兴趣内容,满足小众用户的交流互动需要,从影视综艺、到游戏娱乐、再到化妆穿搭等,覆盖了生活的方方面面。小组的设置体现了同好社区的“聚合性”,在日常听歌过程中,用户散落于评论、点赞、分享、收藏歌单等各种产品环节,而相对独立的扑通小组,是以人群聚合的模式,将用户导入到各类不同的专有圈子中,而这个圈子,是以兴趣或明星本身作为纽带,连接了各个单点的用户。

值得一提的是,扑通小组层还有榜单设计,每个小组都会参与热门小组榜和小组成员活跃榜的实时排名,加强了用户的集体归属感,成为“同好”们聚合的又一理由。当“同好”加入自己喜欢的小组,能以日活、阅读、点赞、评论、签到等方式兑换房间热度,在集体荣誉感的引导下充分调动互动的积极性,通过两个榜单,聚合在小组中的“同好”又再次被【凝聚】,有效地带动了整体社区的氛围,这也是扑通社区的成功之处。

此外,扑通房间也成为了音乐宣发的新场景,与小组内图文或视频动态的异步讨论交流不同的是,房间为同好们提供了可以聚集在一起听歌、聊天的实时互动平台。通过实时互动,扑通房间改变了过往独自听歌的传统形式,音乐同好们一起听歌、一起聊天,让听歌这件事不再孤单,它增加了用户之间,以及用户与平台之间的情感连接。

在最近的更新中,QQ音乐还基于一起听歌的场景进行延展,重磅上线扑通来电功能,每当艺人首发新歌的7天内,扑通房间中的同好们都能通过聊天、分享等用户行为,为歌曲积累电力值,助力艺人解锁线上推广位。从同好以及粉丝的角度来看,用户与他人交流兴趣之余,还能零距离与自己喜欢的艺人畅聊,更能一起助推自己喜欢的新歌“出圈”。而从新歌宣发的角度来看,扑通房间为艺人开辟了一个曝光新歌和自己的绝佳场景,新歌在积累第一批“种子用户”的同时,而艺人自己也能接触到最真实的粉丝,轻轻松松就开一次“见面会”。双方一起努力达成目标的深层互动与连接,会给粉丝们带来全新的体验和情感满足。

9月24日,冯提莫就空降自己的扑通房间,与粉丝们交流新歌《恋夏记》,吸引不少乐迷争相涌入,新歌顺利达到相应电力值,解锁线上推广位。不难发现,通过扑通房间,同好们将不只是艺人发布新歌时的聆听者,他们将可以用自己的实际行动参与到新歌的宣发中,成为艺人获得成绩的共创者。

扑通社区在聚拢海量同好的同时,也为星粉双方互动开创了全新的场景,在在线音乐市场的下半场竞争中,音乐+社区模式产生的协同效果将成为QQ音乐的另一条护城河。相信随着QQ音乐在音乐玩法上不断地探索及创新,未来扑通社区还将有更多惊喜内容,持续丰富你我的潮流音乐生活。

责任编辑:王祎(EK012)

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