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IP教练曹秋石:谁能抓住中国IP运作的下一个风口?

2019-08-1414:48:15来源:网络

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千年神话人物哪吒,在《哪吒之魔童降世》电影及团队的运作下,成为时下大热IP。

有着23年历史的皮卡丘,新电影《大侦探皮卡丘》成北美票房最高的游戏改编电影。

80年历史的漫威,在迪士尼的运作下,系列电影在内地票房破200亿,新电影《蜘蛛侠:英雄远征》单人总票房第一。

近年来,IP概念火热,但很多人对此既熟悉又困惑。IP到底是什么? IP是如何爆发出让人持续追捧、不断付费的能量?诸多版本的哪吒影视作品,为何《哪吒之魔童降世》爆火?如何运作传统IP才能让它焕发新生?通过漫画、网络文学改编的IP,为何有的大放光彩成为超级IP,有的却毁约掺半?

带着诸多疑问,我们深度访谈了凤凰互娱战略顾问、国际版权运营专家曹秋石先生。曹先生是国内跨界文创、资本、泛娱乐产业、互联网整合的先驱践行者。他运营并打造了包括《教练曰电影》在内的多个成功IP,并拥有多项文娱IP及文旅IP的打造经验。

注:以下观点均出自专访内容。

哪吒大电影是如何引爆传统IP的?

凤凰网:就目前最热的IP哪吒来说,那么多版本的哪吒影视作品,为何就《哪吒之魔童降世》火了呢?

曹秋石:哪吒大电影的爆火,代表着传统文化IP的真正崛起,更代表着,适合中国市场的全版权运营公司的崛起。

之前常有人说,中国有好的动画作品,但没有强的动画公司。这次哪吒大电影的爆发恰恰证明了,中国有强的动画公司,也有可能做出像漫威宇宙那样的神话IP矩阵。

哪吒的制作方彩条屋影业,通过数年的自主开发、投资、并购、重组,已经掌握了中国近十年最强动画IP矩阵。先后推出了国漫"三大"《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》,更有神话三部曲《哪吒》《姜子牙》《凤凰》在制作和宣传中。

从这些作品中,可以看出彩条屋的有序开发、节奏稳健,也能窥得他们背后强大的野心,那就是用中国神话宇宙对抗漫威宇宙。

凤凰网:如此说来,很多尚未被大幅开发的传统IP都潜力无穷啊!那么,传统IP的改编要遵循什么原则才能火呢?

曹秋石:传统IP的改编,要在尊重传统的基础上大胆创新,对剧本进行符合这个时代的重新解构,对关键人物进行全新塑造。

适合时代的重新解构,其实是对时代背后价值观的解构。成功的IP,不是形象的成功,而是它所承载价值观的成功。哪吒大电影中,传统神话人物激起了中国人的民族自豪感,我命由我不由天的价值观更是契合了中国人坚韧不屈的民族性格,所以得到了大家的强烈共鸣,火是肯定的了。

在网络文学领域,什么样的内容有成为爆款IP的可能?

凤凰网:IP概念火热,各平台也在努力打造爆款IP吸引流量。据统计,2018年TOP50剧中IP改编占据64%,很多热门剧均是从网络文学小说改编而来。但热门网文作品层出不穷,什么样的内容才有成为爆款IP的可能?

曹秋石:网络文学作品想要成为一个好的IP,需要至少具备3个要素:符合主流意识形态需求、正确的改编时机及优秀的合作伙伴。

首先,我们要认识到,网文成绩好的作品≠好IP。在如今的意识形态环境下,很多作品是没有办法改编的。没有改编空间,后续的衍生内容开发就会遇到很大阻碍。所以,符合主流意识形态需求的内容,才有成为好IP的可能。

其次,改编的时机很重要。比如,斗破苍穹在网络文学产品中是优秀作品,IP改编后的动画片成绩也很棒,但改编成电视剧后,口碑却不太好,为什么?因为电视剧改编的跨度远远超过动漫,剧情构思、场景设计、演员选择等方方面面的内容,无一不影响着呈现的结果。没有充足的筹备,很难收获一个好的IP产品。

最后,选择的伙伴很重要。好的合作伙伴,要坚持按照传统的做法去打磨故事、剧本、道具、演技。并不是说找了一个有1000万粉丝的网络文学作品拍成电视剧,这1000万粉丝都会买单。拍的不好,可能这1000万粉丝都会抵制。

所以我们今天来看一个网络作品会不会是一个好的IP,根本上来说,需要在创作之初就想清楚,是只单当做网文作品来创作,还是一开始就想把它当做一个IP来打造。如果是后者,以上三者是必不可少要考虑的。

大现实、科幻、悬疑将成为网文未来的热门题材

凤凰网:据官方统计,2018年中国网络文学用户规模达4.32亿,占网民总体的52.1%。如此庞大的用户市场,什么样的内容是未来主流?

曹秋石:短时间从在线阅读市场的收益来看,玄化和修仙依然会是目前相对主要的板块。但是从长远的IP开发和完整的IP布局来讲,大现实题材将会是一个大家共同去抢夺的重要领域。现实题材最具有IP改编价值,难度最低,意识形态更是利好。

(美剧广告狂人宣传图)

15年前美国拍的《广告狂人》,不仅是一部好看的故事,同时也把广告行业讲的非常透彻。很多人喜欢的《实习医生格蕾》,除了情感动人外,还把美国先进的医疗体系和技术展示出来。

在中国,像之前热播的《都挺好》《少年派》《带着老爸去留学》,都备受大家欢迎。因为每个人都在里边看到了自己的过去、现在及未来,看到了自己当下匍匐前进的处境。

现实主义题材有别于之前都市题材的最大特点,就是它取材于我们平常而不平凡的生活,从生活中的点滴提炼出更真实的东西。它不是霸道总裁与玛丽苏,更不是童话故事。当亲子沟通问题成为社会热议时,《带着老爸去留学》《少年派》《银河补习班》便应运而生。未来,现实主义题材当中会出来很多杰出并且优秀的作品,这些作品可以走的更远。

除了现实主义题材外,还有一些细分品类比较被看好。一是科幻题材。中国科幻不是从《流浪地球》才开始,但《流浪地球》是中国科幻走入大众视野的里程碑。相信在流浪地球之后,会有更多中国科幻作品诞生。二是悬疑类题材,市场越来越需要这种高智商题材的内容,非常期待中国的东野圭吾诞生。

IP市场未来走向:全版权公司诞生,IP后市场将迎来井喷

凤凰网:面对蓬勃发展的IP市场,文娱市场也在面临洗盘,是否可以推测一下IP市场未来走向?

曹秋石:据我的推测,中国的影视业未来最大的发力点就在于,一批真正意义上的全版权公司正在崛起。他们的强项是创造内容及运营内容。比如腾讯、爱奇艺、阅文集团、凤凰互娱等。

凤凰网:是否可以举个行业内全IP创新玩法例子解读一下?

曹秋石:我举一个腾讯的案例吧。最近,腾讯联合知名电竞类作者蝴蝶蓝,一起打造一款基于王者荣耀的电竞游戏题材网络文学作品,并且规划了后续的动漫、电视剧等影视化开发。在这种强强联合的IP运作下,作品还没出,它的IP价值就已经被很多人看好。除了有腾讯的发行能力为基础外,作者在创作时也会代入IP属性进行创作,出来的内容当然也更符合IP市场的需求。

凤凰网:漫威电影票房爆满,周边也卖得极其火爆。但国内的IP衍生品及后IP跨界商品市场却还尚未发展,未来有爆发的可能吗?

曹秋石:有的。伴随着国内文娱IP的蓬勃发展,IP的衍生品及后IP跨界商品会变成一个井喷的市场。

在日本、香港,IP衍生品的市场已经非常成熟。而在中国,想要买到正版的动漫IP,依然需要代购。如此大的市场空缺,在未来必将会蓬勃发展。当下缺少的,只是规范的交易规则和规模化的交易渠道。未来不是美国才有迪斯尼,有环球国际影城,中国也会有除方特、长隆以外的更多IP品牌。

文娱市场高速发展的今天,市场更需要冷静客观新视角

凤凰网:听说您在忙碌之中,还花费大量时间,打造了一档节目:《曹教练细读之揭秘网络文学前世今生》,做这件事的初心是什么?对您而言,有什么重大的意义呢?

曹秋石:先介绍一下,《曹教练细读之揭秘网络文学前世今生》,是一档深度解读网络文学、网络文学 IP 开发及运营的内容付费节目。这档节目,除了从IP价值的角度去为大家解读文娱市场的IP运作案例外,还分享了我自己从事文娱IP行业十余年来的经验。

这档节目预计100期,首档30期,初心是希望在文娱市场高速发展的今天,给文娱从业者、网文从业者、网络文学爱好者提供一个冷静客观的视角。我的出品方认为,这将是“网络文学IP运营百科全书”,我并不否认。在节目中,我将从网络文学行业资深人士的角度,深度品评数十部网络文学佳作,涵盖数十部热门网剧。并从泛文娱导师锐利视角,剖析网络文学 IP 开发背后的成败故事。

节目制作工程量巨大,我要感谢打造这档节目的出品方,凤凰互娱公司 “翻阅·有声”团队,他们专业的内容打磨技术、高品质的节目制作水准、对我相当严格的内容要求,让这档节目能够展现出足够优质的内容水准及学习体验。

据悉,凤凰互娱系凤凰网布局文娱领域的独立子公司,是泛娱乐全内容、跨平台的优质内容提供商。深耕网络文学IP发展源头为核心的发展战略,专注于文学、影视、视频、动漫、有声读物、内容付费等泛娱乐产业。

责任编辑:刘文思(EN070)

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