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共享经济来袭 珠宝行业如何接招

2017-12-0919:47:00来源:北青网综合

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从右到左分别是AZLOOK爱致配饰平台创始人魏汝芬、时尚鸿蒙文化产业基金总裁林卫东、《芭莎珠宝》执行出版人兼主编敬静、主持人齐浩尧

“以使用而不占有”为核心的共享经济正在对传统业态进行一次全新“革命”,在运输业、旅游业和互联网等领域,共享经济的运用已改变了整个行业的发展形式,而带有明显可变现的轻奢属性珠宝行业同样面临抉择。共享经济时代,珠宝行业怎么办?

12月9日下午,2017芭莎珠宝国际设计师沙龙精品展系列论坛之“共享时代来了,珠宝怎么办”在751D•PARK北京时尚设计广场园区79罐内举行。《芭莎珠宝》执行出版人兼主编敬静、时尚鸿蒙文化产业基金总裁林卫东和AZLOOK爱致配饰平台创始人魏汝芬现场展开了深入的探讨。

珠宝行业接入共享经济,要分清真伪需求

“共享经济能够提高整个社会经济的效率,但对行业来说要分清什么是真需求和伪需求。”时尚鸿蒙文化产业基金总裁林卫东表示,目前大家看到最多的共享经济就是共享充电宝、共享单车、共享汽车这些业态,他们是真的有持续性的市场需求,而且这种需求中的使用价值远远高于产品本身的价值。

反过来看珠宝行业,“大家购买珠宝并不只是为了佩戴,它不像自行车只要满足我从A地到B地的需求即可。珠宝除了让佩戴者更加漂亮以外,它还有收藏的价值。大家去买珠宝会先看好不好看、喜不喜欢,再看能不能保值升值。比如我买一个黄金饰品,即使10年之后它还是有相应的价值,可见消费者是要把价值和使用价值全部占为己有的,而不仅仅是使用价值。”《芭莎珠宝》执行出版人兼主编敬静分享了自己的观点。

消费者同时占有价值和使用价值的需求,似乎让珠宝行业的共享需求变成了伪需求。而爱美之心人皆有之,越来越多的女性开始注重服饰的搭配,这里的“饰”更准确的说是配饰,配饰往往随着衣着、场合、穿戴者的喜好而变化,它的使用价值往往大于它的价值,可以说配饰较珠宝而言更适合“共享”概念。

共享时尚配饰,市场需要可持续发展商业模式

关于自己创立的配饰平台,AZLOOK爱致配饰平台创始人魏汝芬表示,“时尚配饰领域在中国的时尚消费产业还是一个空白,时尚首饰分为艺术首饰、时尚珠宝、时尚配饰,它与珠宝不同的地方在于珠宝体现的是材质价值,而时尚配饰、艺术首饰体现的是设计和工艺。因此,在市场需求上,配饰需求远远大于珠宝,是市场需要的可持续性的、可发展的商业模式。”

从共享模式入手,最后回归传统商业,用体验带动消费更为合理。奢侈品牌的首饰都是手工制作,货量稀少。AZLOOK爱致配饰平台将部分奢侈品首饰做纯共享,另一部分以体验带动消费,并不是纯粹的共享,而是在体验式消费服务中融入了共享理念。

市场的发展不是一蹴而就,伴随着消费需求的变化,整个行业都将随之改变。“也许到了每个人出门都要佩戴珠宝或首饰的时候,珠宝共享平台才能真正的搭建出来。”

互联网经济的下半场,是品质和市场需求的竞争

“共享珠宝只解决了珠宝使用上的问题,并不能完全解决消费者的需求。再加上它的价值很高,共享珠宝没那么乐观,这是由消费行为决定的。”敬主编表达了自己对共享珠宝的看法。

“我个人会用‘谨慎性的乐观’来看待这件事情。原因有两点,1.珠宝行业的特性、产品特性、情感价值因素致使我对珠宝共享经济风口持谨慎态度;2.现在年轻一代消费观念、消费行为发生巨大的改变,也许不可能也能变成可能,因此我有向前看的乐观。”林先生从投资的角度表明自己的态度。

由此可见,珠宝行业的特殊属性决定其无法迅速接入共享经济模式,但这并不代表珠宝不能实现共享。伴随着瞬息万变的智能技术的运用,基于产品属性和行业特性,坚持不断的进行创新探索,在不久的以后,珠宝“使用而不占有”的共享模式也许触手可及。

责任编辑:王祎(EK012)

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